2023网络营销行业市场深度调研及投资分析-每日观点

网络营销行业市场发展前景如何？为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的特性。

互联网传播营销异彩纷呈。搜索广告以引擎巨头为主导，在细分市场加快分流，布局内容生态，提升用户体验，以智能技术为辅助，实现多样化广告服务。电商广告着力直播与短视频，以跨平台合作，植入式营销和反套路营销为平台引流。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年网络营销行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

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2023网络营销行业市场深度调研及投资分析

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

近几年来，以社交工具为主的生态体系发展迅速，微信小程序、自营APP以及直播带货的兴起都能够让品牌商有机会直接触达客户，私域流量也成为2021年最热的营销话题之一。对于企业来说，如何搭建私域流量池、拉通私域与公域流量、以更好的内容营销来直接触达和影响客户变为主要的营销需求之一。

常见适合全网营销的行业有比如：女装，男装，鞋靴，配件，箱包，美妆，保健品，乐器，农资，洗护，乐器，包装美食，数码，家纺等等，总结为小件，适合发快递，物流的产品与服务，可通过全网营销的方式直接通过网络达成协议成交的行业及产品。

社交广告呈现外部开放式发展和头部平台闭环式提升的市场趋势，营销目标从“入圈”转向“破圈”，以视频聚合内部声量。创意中插广告在疫情期间宅经济大热的趋势下推动长视频价值回暖，尤其以综艺中插为代表，广告创意与效果均出彩。而互动视频广告则着力于以多样化互动形式激发品牌曝光势能，未来将凭借技术发展，实现更大程度的营销优化。

国家政策大力支持推进企业数字化转型建设。随着我国经济发展动力从依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向基于数据的数字技术创新驱动，国家不断推动数字经济和实体经济深度融合，引导中小企业数字化转型，充分挖掘工业互联网发展潜力，促进新一代信息技术为设备赋智、为企业赋值、为产业赋能。加强统筹协调、创新监管方式、健全数字经济治理体系，在保障国家网络和数据安全的基础上激发企业创新活力。

母婴消费规模连年递增，但增速逐渐放缓;多胎政策反响一般，市场处于存量与增量1:1的竞争状态，下沉市场是消费主力军;未来主要增量将来自精细化养娃观念驱使母婴产品消费需求不断升级。母婴产品种类多样且横跨孕婴幼童阶段，纸尿裤为其中最为高频且刚需的易耗品;此外，各地生育政策落地，有望推动母婴行业规模再加速发展。

目前互联网营销仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。随着网络信息技术的日新月异，移动营销技术将逐步走向成熟和完善。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从37.6%已提升至62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从33.5%提升至47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

网络营销行业市场投资前景

随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。

网络直播营销作为新兴商业模式，合格合规的从业人员是关键。到2025年，人才需求将达到约4500万人，缺口约4000万人左右。正规培训、持证上岗、国家认可的职业化网络直播营销人才，一定会成为网络直播营销行业从业人员市场准入制度的基本前提。

网络营销市场趋势

网络营销是一种功能强大的工具，它具备多种功能，并且可以进行个性化的一对一营销，符合制定营销和直复营销的未来趋势。随着互联网用户的快速增长和全球普及，消费者已经成为一支极为强大的购买力和影响力。互联网已成为开发市场的一条极具潜力的渠道。

网络营销是在互联网基础上实施的一种营销方式，对于企业而言，要想实施网络营销，必须具备一定的技术投入和技术支持，同时还需改变传统的组织形态，提高信息管理部门的能力，这样才有可能在市场竞争中取得优势。

网络营销行业报告对中国网络营销行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了网络营销市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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